Schiaparelli: marca volta à cena com mega mostra e relançamento no mercado

 

Elsa Schiaparelli no seu ateliê em Paris ©Reprodução

Os relançamentos de marca adormecidas estão ganhando força. A mais recente é a marca de Elsa Schiaparelli, cujo anúncio do renascer da grife foi feito no mesmo dia em que o Met (Metropolitan Museum of Art), em Nova York, estreia a exposição em que coloca Prada e Schiaparelli frente a frente: Schiaparelli and Prada: Impossible Conversations. Schiaparelli, considerada a eterna rival de Gabrielle (Coco) Chanel, fechou a sua loja de Paris em 1954 e faleceu em 1973. Desde então, a marca se mantém como referência respeitosa por stylists, estilistas, jornalistas e estudiosos de moda, porém está estagnada comercialmente.

O responsável pelo revival é o empresário italiano e dono da grife desde 2006, Diego Della Valle, que nomeará um designer em setembro – rumores já correm com o nome de John Galliano –e planeja apresentar a primeira coleção em fevereiro de 2013, com foco especial para os acessórios, fragrâncias, cosméticos e algumas roupas. A sede principal deste projeto será no número 21 da Place Vendôme, local do primeiro ateliê de Schiaparelli. A estratégia utilizada para fazer renascer a marca é a mesma que Della Valle utilizou na grife de sapatos Roger Vivier, comprada por ele em 2002, e que no ano passado teve um lucro crescente de quase 70%, faturando US$ 50 milhões.

Dois croquis de Elsa Schiaparelli ©Reprodução

De acordo com o site WWD, Della Valle sente que tem um desafio nas suas mãos: fazer com que as pessoas entendam e apreciem a modernidade do design de uma marca que tem um nome forte entre conhecedores de moda e não do público em geral.

A porta-voz da marca é uma personalidade conhecida do cenário parisiense, a modelo e atriz francesa, Farida Khelfa, que esteve no Rio em 2011 acompanhando Jean Paul Gaultier na palestra que deu com o FFW. Ela deve ir vestida de Schiaparelli vintage ao gala do Met, que acontece hoje com transmissão ao vivo nos sites da Amazone do próprio museu. Entre as presenças confirmadas estão nomes da moda e do cinema, como Miuccia Prada, Sarah Jessica Parker, Coco Rocha e a atriz Scarlett Johansson.

As primeiras imagens da exposição ©Reprodução

 

Fonte: Site FFW | www.ffw.com.br

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